稀缺冠名权释放：上海地标性场馆启动全球招商

这一长期合作权益将于2027年年中起，在亚洲顶级现场演艺场馆落地，提供全域品牌曝光及消费者互动整合平台，助力品牌深度链接核心受众，提升亚洲市场影响力

上海2026年6月24日 美通社 －－ 东方明珠安舒茨文化体育发展（上海）有限公司正式宣布，启动梅赛德斯－奔驰文化中心（可容纳 18,000 名观众）全新长期战略合作伙伴的全球招募工作。这座上海场馆由东方明珠新媒体股份有限公司、美国AEG娱乐集团及NBA中国三方构成的合资公司运营，此次招商将依托三方核心资源，为合作品牌打造兼具影响力与商业价值的合作生态，共赢中国演艺市场发展红利。

历经17年合作，梅赛德斯－奔驰文化中心现有场馆冠名权协议将于2027年年中正式到期。这一契机将为各大品牌带来里程碑式的合作机遇：通过与这座亚洲顶级演艺地标达成长期高端冠名合作，进一步提升品牌在亚洲的市场站位与影响力，实现品牌价值与商业效益的双重提升。

作为中国卓越的文化娱乐场馆地标，梅赛德斯－奔驰文化中心正处于中国现场演艺行业发展的核心，持续保持商业业绩高速增长态势，已成为经过市场充分验证的高端商业合作平台。自2010年开业以来，场馆已成功举办超千场高品质演艺及体育赛事活动，云集周杰伦、刘德华、泰勒•斯威夫特、滚石乐队、贾斯汀•比伯等海内外顶级艺人演出，同时承办NBA中国赛等重磅体育赛事，累计接待观众规模稳居国内同类场馆前列，持续引领区域文旅消费热潮。

依托合资公司三方股东的资源优势，本次顶级冠名合作将突破传统合作模式，除核心的场馆命名权益外，还可根据品牌定制化需求，提供全维度品牌露出、票务联动、内容共创、贵宾礼遇及用户深度互动等一站式整合权益，助力品牌与亿万观众建立深度情感链接，实现精准营销与品牌价值升级。

上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁，东方明珠新媒体股份有限公司党委书记、董事长宋炯明表示：“顶级场馆冠名权属于稀缺的长期里程碑式资源，市场罕有放出。作为扎根上海的国有文化传媒龙头企业，东方明珠与AEG携手，通过合资公司运营这座亚洲顶级场馆，此次招商将为品牌打造独一无二的合作契机 不仅提供传统品牌曝光，更能通过定制化深度合作，共同参与塑造现场娱乐行业未来，升级观众观演体验，为品牌创造切实的商业价值与深度的场景价值。”

梅赛德斯－奔驰文化中心总经理迈克•塞哈说道：“目前亚太地区现场娱乐需求达到历史峰值。放眼全球，中国演艺市场正处在高速增长的快车道上，也是全球现场消费最活跃的区域之一。 近年来，场馆已连续多年实现商业增长，发展势头强劲。品牌可借助这一持续高涨的市场需求，精准触达核心受众，全方位升级线下观众体验，商业合作潜力巨大，我们也十分期待与全新合作伙伴携手，开启场馆发展的新篇章。”

据AEG全球合作伙伴部最新行业研究报告《现场娱乐效应》显示：此类场馆冠名合作具备极强的营销价值，合作首年可实现品牌考虑度提升30％、品牌好感度提升29％、净推荐值（NPS）提升35％，为品牌长期发展奠定坚实基础。

新加入的冠名伙伴将正式成为AEG全球顶级赞助矩阵的一员。该矩阵汇聚了伦敦The O2、柏林Uber Arena、曼谷UOB Live及名古屋IG Arena等地标场馆，并拥有美国运通、百事公司、雀巢等一批全球重量级赞助商，将形成强大的协同效应。这些覆盖全球的多元化战略合作，将为AEG旗下各大旗舰场馆的长期运营与品牌价值提供坚实保障。同时，作为合资股东之一的东方明珠（OPG），拥有强大的文旅地标资源矩阵，旗下涵盖上海乃至中国地标建筑东方明珠广播电视塔、上海国际会议中心、东方绿舟等诸多知名文化地标，其背后的上海文化广播影视集团，是中国文化传媒行业的领军机构，将为合作品牌提供强大政府关系、本土文旅场景的深度渗透与全媒体渠道曝光，实现“全球资源＋本土根基”的双重赋能。

编者备注

＊《现场娱乐效应》为AEG全球合作伙伴部于2025年9月发布的行业研究报告，详情查阅：https：www.aeggp.compressthe－live－effect

品牌合作咨询
梅赛德斯－奔驰文化中心业务总监
哈龙
邮箱：nick.p＠mbarena.com
电话：185 1633 2533

媒体咨询
梅赛德斯－奔驰文化中心市场总监
范一枫
邮箱：kelly.fan＠mbarena.com
电话：139 6216 7360