菜百股份：文化创新融合驱动，零售全球化新路径

近日，以“数智领航，服贸焕新”为年度主题，聚焦科技赋能与服务贸易高质量发展的2025年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园区举办，北京菜市口百货股份有限公司（605599.SH）作为中华老字号和国有控股上市公司，携子品牌“菜百传世”、自主研发文创产品及数字化转型创新成果亮相展会9号馆西城区和公园管理中心两个展位，全面展示在黄金珠宝行业的创新实力与文化传承。

9月13日，由中国国际经济合作学会联合中国工业经济联合会共同主办的“走出去·新机遇：全球化产业合作实践论坛”在服贸会圆满举行，菜百股份受邀出席，公司党委书记、董事长谢华萍作主题演讲，分享菜百股份在文化跨界创新、全域数字化营销等方面的实践策略，共同推动中国服务贸易生态的创新发展。

演讲以“文化创新融合驱动零售全球化新路径”为题，分别从“文化赋能，以创新IP传递新时代文化自信”“智慧创新，以数字引擎驱动新质生产力发展”“全球合作，以开放共赢践行人类命运共同体理念”三个维度阐释了菜百股份在黄金珠宝行业中的国际化视野。

北京菜市口百货股份有限公司成立于1956年，至今已建立69年。1985年成为北京市第一批经营黄金珠宝首饰的商场；2006年成为第一批中华老字号企业；2021年9月9日成功上市，发展至今，在全国布局了百余家的直营连锁门店；同时还有线上电商业务以及银行业务。在发展的过程中，菜百股份不仅奠定了行业的领先地位，同时也积极拓宽国际化的视野，持续推动文化跨界融合、零售生态的建设，构建国际交流合作的平台。

文化赋能，以创新IP传递新时代文化自信

作为中华老字号的品牌，菜百股份始终坚持以传统文化为根基，积极融入新时代的国潮经济潮流，一是深耕国潮文化，二是积极拥抱国际化流行IP，结合两大策略，菜百推出了如东方花园、轻舞飞扬、百事如意等一系列自有IP产品。

2005年开启文化系列产品的创新。2020年开始，陆续与颐和园、天坛、首都博物馆、国家大剧院等知名的文化地标联手，将IP联名合作推向了高潮，推出一系列产品深受消费者的喜爱。

在全球视野的引领下，2015年菜百率先迈出国际化IP合作第一步，曾获得“猫和老鼠”的IP授权，并陆续与米菲兔、小猪佩奇等国际IP达成合作，重塑黄金在年轻群体中的认知，通过持续引领全球文化符号，促进文化交融，提升首饰的情感价值。

智慧创新，以数字引擎驱动新质生产力发展

在新时代的背景下，借助数字化技术推动实体零售和数字经济深度融合是可持续发展的动力关键，菜百股份构建了智慧零售系统，包括自助售卖、移动支付、数字人、用户交互等前沿的技术，均已在菜百开始推广。

在企业管理方面，菜百股份还引入了数字孪生技术，对业务场景中的销售、人员、设备等情况进行实时全景式、可视化的管理，推动了企业管理从“经验驱动”转向“数据驱动”。

全球合作，以开放共赢践行人类命运共同体理念

在百年变局背景下，菜百股份以国际合作，践行国家“构建新发展格局”与“推动制度型开放”的战略部署，多年来，菜百股份与世界黄金协会、国际铂金协会等国际机构紧密沟通合作，不仅实现了企业自身的跨越式发展，也共同致力推动中国黄金珠宝行业向上攀升。

除与国际组织的合作外，菜百股份在引进国际设计师、升级零售体验方面也硕果累累。自2004年全球首家K-gold概念店落户菜百总店以来，此后陆续举办的精品巡展、金衣展、金帽展、“十年•有声”国际当代首饰展，极大促进了中西方珠宝艺术的对话，也有了“国际时尚首饰推展基地”的美誉。

展望未来，“走出去”成为新时代的主题词，其意义远超地理层面的拓展。当前正值“十四五”收官和“十五五”谋划承前启后的关键节点，菜百股份将进一步探索和深化有关国际化的工作，持续以系统化思维全面推动进程，传播中国文化、传递中国品质、推广中国服务、融入中国科技、输出中国标准，实现从贸易合作到生态共建的跨越。